由于豆粕、菜粕等原材料價(jià)格的上漲。5月11日,華南地區(qū)傳出淡水魚料要漲價(jià)的消息。第二天晚上,各大飼料企業(yè)漲價(jià)信息就在各大微信群瘋轉(zhuǎn),華南地區(qū)的淡水魚料幾乎在一夜就漲了起來。與華南地區(qū)漲價(jià)“爽快”相比,華中地區(qū)的漲價(jià)顯得有些“扭扭捏捏”,漲價(jià)風(fēng)聲不斷,但處于觀望的企業(yè)占大多數(shù)。
5月13日下午,荊州市飼料工業(yè)協(xié)會(huì)秘書處向會(huì)員發(fā)出行情通報(bào)。為確保產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定與提高,擬定于5月15日上調(diào)魚飼料價(jià)格100-150元/噸,請各會(huì)員企業(yè)根據(jù)自身情況作出調(diào)整和跟進(jìn)。多個(gè)企業(yè)也都在不同場合表達(dá)過漲價(jià)的意思,但截至到5月20日,市場上漲價(jià)依舊是雷聲大、雨點(diǎn)小。
為什么湖北的漲價(jià)會(huì)這么“扭扭捏捏”呢?
華中地區(qū)有不少養(yǎng)殖戶是預(yù)付款鎖定價(jià)格,前期漲價(jià)意義不大
華中地區(qū)的銷售策略跟華南地區(qū)的有較大差異,在每年年底,為了吸收客戶和資金。企業(yè)會(huì)通過預(yù)付款返回利息或者直接鎖定次年飼料價(jià)格的方式吸引有資金實(shí)力的優(yōu)質(zhì)客戶,為來年銷量鋪墊,回籠現(xiàn)金。由于有不少養(yǎng)殖戶是預(yù)付款鎖定價(jià)格的,提前漲價(jià)對大企業(yè)并沒有太大變化,反而不利于關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上市場的開發(fā)。
大型飼料企業(yè)庫存充足,可支撐到月底
大型飼料企業(yè)都有專業(yè)的采購團(tuán)隊(duì),在原料的價(jià)格上漲前,提前都會(huì)做儲備。而中小企業(yè)缺乏資金,即使預(yù)判到原料價(jià)格要上漲也只能眼睜睜地看著。經(jīng)過年前系列促銷,淡水魚料的利潤已經(jīng)很低,遇上原材料上漲的行情,中小企業(yè)漲價(jià)的壓力比大型企業(yè)的大,因此湖北中小企業(yè)漲價(jià)的呼聲高,但迫于大型企業(yè)還沒有全面漲價(jià),因此中小企業(yè)也只能死扛著,實(shí)在扛不住才宣布漲價(jià)。5月11日,位于仙桃的湖北鑫宏宇飼料有限公司已向客戶發(fā)出通知,該公司魚料從15日凌晨開始上漲100元/噸。而集團(tuán)企業(yè)在20日以后才逐漸在局部地區(qū)有漲價(jià)通知。
市場競爭激烈,漲價(jià)者顯得被動(dòng)。
價(jià)格變化最容易觸動(dòng)養(yǎng)殖戶的敏感神經(jīng),先漲價(jià)的企業(yè)相當(dāng)于把價(jià)格暴露在競爭對手面前,競爭企業(yè)有時(shí)間針對其價(jià)格針對性進(jìn)行打擊。因此即使是同一個(gè)集團(tuán)公司,也要根據(jù)不同區(qū)域,根據(jù)競爭對手制定相應(yīng)的漲價(jià)策略。誰先發(fā)布漲價(jià)消息,誰的客戶就先躁動(dòng),陷入被動(dòng)局面。比如某廠家,5月1日提前告訴客戶15日漲價(jià),到15日開票價(jià)就漲了,但其他廠家都沒漲,客戶不接受,養(yǎng)殖戶轉(zhuǎn)別人的料可能性增加,那該廠就漲價(jià)后改送贈(zèng)包,價(jià)格實(shí)際上沒漲,廠家只能等待今后再伺機(jī)取消贈(zèng)包,完成漲價(jià)。也有些規(guī)模養(yǎng)殖戶因?yàn)橛袕S家直銷給的折扣更高,支持力度更大,要求經(jīng)銷商退款而直接轉(zhuǎn)到飼料企業(yè)去當(dāng)預(yù)付款。因此,盡管企業(yè)都期望漲價(jià),但就是一直漲不起來。按照目前的競爭態(tài)勢,估計(jì)沒憋到剩下最后一口氣,企業(yè)都不會(huì)出來宣布漲價(jià)。
原材料價(jià)格上升,飼料漲價(jià)是大勢所趨。估計(jì),本月底前,華中的飼料漲價(jià)消息最終都會(huì)浮出水面。
雷聲大雨點(diǎn)兒少,其中的原因只有商家心知肚明。有第一次的扭扭捏捏,不能說明第二次就不會(huì)大刀闊斧!